中国电影产业在经历2015年、2016年的迅猛发展之后，近年来市场增速逐渐放缓，直至今年市场趋于理性。具体来看，今年上半年多项产业指标同比均出现明显下降：半年度电影票房首次出现下滑，上座率及单座票房产出持续下滑，市场平均投资规模同比有所下降，影院新增放缓，城市下沉趋向谨慎。

　　与此同时，电影市场也呈现出一些可喜变化：春节档商业片映前营销火力全开，动画电影、文艺片、青春片营销亮眼，实现了热度和观影意愿的有效转化；口碑为吸引观影人群的核心因素，营销驱动力强劲；观影人次下滑但主流观影人群集中度提升。市场变化给业界带来了一定压力，但在变化背后，中国电影人对电影市场的期待也从“成为全球最大的电影市场”变为“踏实前行，向高阶段迈进”。

　　分析：票价上涨 优质电影缺位 观众分流

　　网友：今年电影票价相较前两年贵了不少，特惠票也少了。

　　卢米埃影业首席执行官胡其鸣：总体来看，影城目前的日常电影票价是合理的。多年来，尽管商品物价上涨，但影片的平均票价总体依然呈下降趋势。在影院方看来，票务平台投入的票补力度降低，是观众感觉今年上半年票价“变贵了”的重要原因。

　　淘票票总裁李捷：国产影片内容还不够好，影院服务体验不够极致，导致观众消费动力不足。一直都是供给不足，哪有需求疲软。以上半年上映的好莱坞电影《复仇者联盟4：终局之战》为例，即便零点场的票价高达1000多元，这部分影票也很快售罄。

　　爱奇艺首席执行官龚宇：票房增速在减缓，而网络付费点播的用户数量在不断增加，随着网络版权内容越来越丰富，观看方式愈加便捷，网络视频点播将对影院形成巨大冲击。

　　市场反响：上半年诞生了多部成本不高却收获超过3亿元票房的影片，其中既有国产影片，也有非好莱坞影片，如动画电影《白蛇：缘起》、动作电影《“大”人物》、喜剧电影《老师·好》，以及印度电影《调音师》和黎巴嫩影片《何以为家》等。这些影片的上映日期并非处于热门档期，却依然可以凭借题材、类型和内容赢得口碑和票房。

　　观察：观众口碑与影片票房高度相关，观众观影选择更加成熟。电影市场已愈发强调口碑效应，优质内容成为票房的核心驱动力。随着国产影片以及各国影片质量的不断提升，好莱坞电影曾“独占鳌头”的强势影响力正在减弱。

　　应对：关注内容 扩展渠道 提振信心

　　当前电影市场发生的变化，不断提醒从业者要及时求新求变。如何应对挑战，寻找突破点成为业界关注的焦点。

　　《流浪地球》导演郭帆：中国电影的工业化目前还处在比较基础的阶段。工业化不仅是大场面、大制作、大投资，还应该是电影人从理念到实践再到人才的一种产业生态升级。希望业界可以达成共识，进行合作分享，让电影工业化生产在实践中不断得以完善，从而让电影产业工业化道路走得更好、更稳。

　　博纳影业集团董事长于冬：国产电影需要继续寻求突破，包括科技的突破、美学上的突破。要借鉴现代电影技术和现代电影语境，赋予过去传统主旋律电影一种新的样式。如何让体现主流价值的影片得到年轻人的认可，如何让影片走出去与世界接轨，值得研究。

　　中国电影发行放映协会副会长梁戈：面对当前的形势，影院经营者更应在创新经营业态、优化经营资源、提升管理和服务水平、增强影院品牌影响力和观众的黏性上多下功夫。

　　光线传媒总裁王长田：在当前影视工业化的档口，需要进一步提升影片总量，通过市场机制进行淘汰，才能形成走向类型化的基础。影视工业化需要大量人才作为支撑，只有制作出足够多的影片，行业才能够进行更多探索，人才成长的速度才会更快，这也需要资本的支持。

　　院线人士：“分线发行”十分必要，针对不同观众不同的观影需求进行差异化放映势在必行。

　　业界观点：开展“分线发行”须谨慎，尽管当前中国影院行业在硬件设施方面已经具备了分线、分众发行的基础条件，并且之前行业在分众发行领域也做了很多有益探索。从上游来讲，需要更多更好的内容来支撑分线市场；从中游来说，发行方对于发行区域、发行对象等要有良好预判。

　　观察：对中国电影人来说，电影市场的变化为行业带来的是机遇也是挑战，而对中国电影观众来说，无论市场如何变化，观影需求依然是“看到好电影”。暑期档如期而至，在经历了多部国产影片撤档调整后，自6月底开始，暑期档连续3周票房超过10亿元，单周票房逐步升高。“我们需要一场胜利。”万达影视集团总裁曾茂军在今年6月举办的上海国际电影节上如是说。下半年，中国电影市场能否迎来“一场胜利”，进而挽回下半年电影市场？令人期待。

　　转自：中国文化报

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